L’obiettivo principale del Al Jazeera Spirit Cafè è quello di mostrare lo spirito di Al Jazeera. Dare l’opportunità al marchio Al Jazeera di esporre e rivelare se stesso al mondo esterno, mostrando ciò che lo fa spiccare da altre reti, creando l’interazione tra lo spettatore, il pubblico in generale, visitando scuole e Al Jazeera, che unisce media e intrattenimento con un tocco di giornalismo dal vivo.
L’idea e il concetto di questo progetto è di creare un libero e fluido spazio moderno senza manomissioni con la struttura esistente ma migliorando e aggiungendo allo spazio. L’idea è di trasformare le solide pareti esistenti a pareti trasparenti (vetro), creando in tal modo la chiarezza di visione e leggerezza nello spazio. La motivazione è quella di mostrare Al Jazeera al pubblico catturandoli con il loro ‘spirito di apertura garantendo loro un’esperienza inconcepibile.